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超越粉丝,让微博更像人

作者:一就是二  分类:网络推广  标签:      

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 最近有两个微博在网上很火,其中一个是浙大饮水机娘,另一个是北邮CAD中心考勤机。   

“浙大CCNT实验室饮水机”微博头像是个漂亮可爱的卡通美女,自我介绍很卖萌(意为装可爱,刻意出现一些可爱的动作、言语等):Hi,我是浙大饮水机娘,我住在浙大玉泉校区老生仪楼一楼CCNT实验室里。我在水开和没热水的时候发一条微博。请@我提建议哦。

其原理是设计者陈龙彪在饮水机的显示灯前端装了一个能识别红绿色彩的摄像头,摄像头通过数据线连接到电脑。当饮水机的水开时,红灯亮,电脑接收到这个信息时,会自动在微博上发出一条微博:“主人,我已经沸腾了,快来喝吧……”当学生们把开水都接得差不多时,饮水机的指示灯转成绿色,这个时候,电脑会再次感知到这个信息,自动在微博上发出另外一条微博:禽兽,已经把人家喝光了啦……这个过程不断循环。虽然是自动完成的,粉丝已增超4万。

北邮CAD中心考勤机,是一个指纹打卡机,只是它不仅能记录学生的迟到、早退情况,还可以自动发条微博,用俏皮话直接点出学生名字、记录考勤。

通过以上两个微博可以看出,微博的确给人们带来生活的改变,也给我们带来新的思考。
微博就像一个小镇,像一个酒吧,许多人正在那里交流,所有的谈话都无拘无束,你都可以听到某一时刻微博上正在进行的所有交谈。一旦人们在微博呆上一段时间,安顿下来之后,他们就会留意与自己更相关的谈话。如何抓住用户的心理进行微博营销,这是一个有意思的话题。
现在大家都忙于增加粉丝,笔者曾也写过一篇如何快速增加粉丝月超万人。可是仔细想想,如果真的做营销,粉丝和用户可能不是一回事。微营销需要真正的客户和较高的转化率。
中关村理想国际大厦周边的大小饭馆也在微博上开设了账号,到了午饭时间,新浪的员工会@一下他们完成订餐,后者也会经常更新店里的菜式等信息。这个过程非常简单,效果却足以让很多正在尝试微博营销的大公司们红了眼睛:精准的到达率和高转化率。
微博处于一个交流时代,交流时代区别于传播时代的一大变化就是,更多的互动型。聪明的微博,不是请求而是吸引人们主动参与分析和传播。相比那些通过加关注求转发送礼品的促销活动,这是一种更高段位的微博营销。建立在品牌定位基础之上的创意,可以吸引人们自动关注并传播,而话题类信息比促销类信息的传播生命周期似乎更为长久。微博营销,只是创意的最后一环。
总的来说,在交流时代,微博是广播也是聊天工具,想要真正取得用户好感,请停止机器式的发布、转发,要让微博像人一样有性格、有情趣、有思考、会说话。
笔者的新浪微博:http://weibo.com/passion001(学习vs营销)欢迎互动交流
本文链接:http://360read.net/Networkpromotion/40.html
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最新评论

  •  企业文化标语 发布于 2012/4/27 17:24:59  〖回复〗
  • 说的不错,粉丝再多,不一定就是购买者,也许是顺着别人引来的,也许是为了自己的影响力留下脚印的,也许某个观点比较赞同,一时兴起加成了粉丝,调查一下你的粉丝和你的产品关系怎样呢?

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